Папа Джонс – открытие второй пиццерии в Уфе 2019

Клиент:  ООО «Пи Джей Уфа» (сеть пиццерий Papa John’s)

Дата: 2019 год

Место: Уфа, улица Гагарина, 25

Участники: Жители района, семьи с детьми, молодёжь, первые посетители новой пиццерии. Те, кто пришёл попробовать, посмотреть и стать частью истории открытия.

Что придумали: Сделать открытие не просто формальным запуском новой точки, а настоящим праздником для всего района. Мы хотели, чтобы каждый, кто переступил порог в этот день, почувствовал себя особенным гостем, а бренд Papa John’s запомнился уфимцам как место, куда хочется возвращаться.

Как воплотили:

• Как агентство с опытом в запуске розничных точек и организации мероприятий для бизнеса, мы взяли на себя полный цикл подготовки и проведения открытия. Разработали сценарий, который сочетал атмосферу семейного праздника с активным промо-форматом, чтобы программа была интересна и детям, и молодёжи, и взрослым.
• Оформили входную группу в фирменном стиле Papa John’s: яркая фотозона, воздушные шары, баннеры и ростовые фигуры. Всё работало на создание праздничного настроения с первых шагов. На входе гостей встречали аниматоры в тематических костюмах, которые задавали тон и заряжали позитивом.
• Продумали развлекательную программу: ведущий-аниматор проводил игры, розыгрыши и конкурсы, тематические викторины с призами от пиццерии. Для детей организовали отдельную зону с мастер-классами по росписи и лепке мини-пицц, чтобы маленькие гости тоже могли почувствовать себя настоящими пиццайоло. Фотограф работал весь день, а моментальная печать снимков в брендированной рамке позволяла гостям уносить с собой памятные кадры.
• Особое внимание уделили привлечению гостей. За несколько дней до открытия раздавали флаеры в радиусе 500 метров от пиццерии, работали с соцсетями: сторис, прямые эфиры, розыгрыши сертификатов, подключили локальные инфо-каналы и микроинфлюенсеров. В день открытия координаторы контролировали тайминг и все зоны активности, а внутри заведения встречали гостей, помогали и создавали тот самый вау-опыт, ради которого люди возвращаются снова.

Развлекательная программа:

• Яркое брендированное оформление входной группы и фотозона.
• Аниматоры в тематических костюмах.
• Ведущий-аниматор с играми, розыгрышами и конкурсами для всех возрастов.
• Тематические викторины с призами от Papa John’s.
• Детская зона с мастер-классами по росписи и лепке пицц.
• Профессиональный фотограф и моментальная печать снимков.

Результаты мероприятия:

• Более 250 гостей посетили открытие за один день — зал был полон с первых часов.
• Зафиксированы высокие продажи, пиццерия начала работу с отличными показателями.
• Жители района оставили множество положительных отзывов в соцсетях, поделились фото и впечатлениями.
• Заказчик отметил, что формат превзошёл ожидания - лёгкий, живой, по-настоящему гостеприимный запуск..

Корпоративный эффект: 

Открытие стало не просто промо-акцией, а полноценным и эффективным маркетинговым инструментом. Мы сформировали эмоциональную привязку к бренду с первого визита, показали, что Papa John’s - это не только пицца«на вынос», а уют, гостеприимство и праздник, который всегда рядом.

Бизнес-эффект для компании:

• Узнаваемость бренда:  Яркий старт привлёк внимание жителей района и сформировал положительный образ новой точки.
• Лояльность:  Гости, пришедшие на открытие, с высокой вероятностью станут постоянными клиентами потому что первый визит запомнился.
• Медийный эффект:  Качественный фото- и видеоконтент использовался для дальнейшего продвижения в соцсетях и локальных медиа.

Почему нам доверяют:  Мы создаём события любого масштаба: от камерных корпоративов до городских праздников, от открытия одной точки до крупных фестивалей. Для нас неважна величина площадки или количество гостей: важна цель, важна аудитория, важна та самая эмоция, ради которой люди приходят. В этом проекте мы подтвердили свою экспертизу в запуске розничных точек и клиентских активностях, где каждая деталь работает на бизнес, а гость уходит с желанием вернуться.

Пицца была горячей, улыбки искренними, а первый кусочек самым вкусным. Мы открыли для Уфы ещё одну точку, где собираются семьи, рождаются традиции и всегда вкусно.