IKEA на фестивале «МЕГА Пикник» 2018

Клиент:  IKEA

Дата: 1 сентября 2018 года

Место: Фестиваль отдыха и еды «МЕГА Пикник», территория семейного торгового центра МЕГА

Участники: Семьи с детьми, родители, которые ищут не просто покупки, а приключения, и дети, готовые рычать, прыгать и творить без остановки.

Что придумали: Презентовать новую коллекцию детских товаров IKEA Джунгли там, где её ждут — на большом семейном фестивале. Мы знали: коллекция озорная, «ррррычащая» и вдохновляющая. Значит, и площадки должны быть такими же. Никаких скучных стендов, только джунгли, спорт, творчество и немного магии.

Как воплотили:

• Нам досталась самая крутая и почётная миссия — представить IKEA на фестивале «МЕГА Пикник». Мы развернули целых три площадки, каждая со своим характером.
• В спортивной зоне дети соревновались в мини-футболе и проходили квест. Здесь важно было не только забить гол, но и не потерять азарт. В зоне мастер-классов семьи вместе творчески работали: декорировали фоторамки и кашпо, а ещё пробовали мраморирование свечей — процесс, от которого замирают и дети, и взрослые. Рядом расположилась самая тропическая фотозона: пальмы, яркие акценты и атмосфера настоящих джунглей.
• На всех площадках работали весёлые, шумные и неутомимые аниматоры. Они проводили розыгрыши подарков и вручали фирменные семейные карты IKEA. Каждый ребёнок уходил не только с сувениром, но и с ощущением, что он является частью большой рычащей команды.

Программа мероприятия:

• Спортивная зона: чемпионат по мини-футболу и увлекательный квест.
• Творческая зона: мастер-классы по декорированию фоторамок, кашпо и мраморированию свечей.
• Тропическая фотозона для ярких семейных кадров.
• Аниматоры, розыгрыши подарков и вручение карт IKEA .

Результаты мероприятия:

• Сотни детей и их родителей стали частью джунглей IKEA прямо посреди фестиваля.
• Маленькие гости уносили с собой не только поделки, но и желание прийти в IKEA снова.
• Родители увидели, что новая коллекция - это не просто товары, а целая философия игры и развития.
• IKEA запомнилась гостям фестиваля как бренд, который умеет говорить с детьми на их языке: громко, весело и без взрослого занудства.

Корпоративный эффект: 

Участие в фестивале позволило IKEA не просто показать товары, а прожить с аудиторией один день. Такой шумный, невероятно яркий и по-настоящему семейный. Мамы и папы увидели, как их дети рычат, бегают и творят, а заодно запомнили: IKEA там, где рождается детское счастье.

Бизнес-эффект для компании:

• Узнаваемость коллекции:  «Джунгли" заговорила сама за себя — через игру, спорт и творчество.
• Лояльность родителей:  Родители, увидевшие улыбки своих детей, охотнее вернутся за покупками.
• Репутационный эффект:  Семейные карты IKEA и розыгрыши превратили разовых посетителей в потенциальных постоянных клиентов.

Почему нам доверяют:  Мы умеем превращать презентацию товара в приключение. Для нас неважно: джунгли, космос или подводный мир, мы создаём пространство, где дети смеются, родители расслабляются, а бренд запоминается сердцем.

В тот первый осенний день джунгли пришли в город. Дети рычали, мячи летали в ворота, родители улыбались и веселились вместе с детьми. IKEA Джунгли показала себя во всей красе. Мы рады, что были рядом.