IKEA – Шведский праздник летнего солнцестояния 2018

Клиент:  IKEA

Дата: июнь 2018

Место: территория СТЦ МЕГА перед магазином IKEA

Участники: покупатели, семьи с детьми, горожане, которые в этот день стали не просто гостями торгового центра, а участниками настоящего шведского торжества

Что придумали: Устроить для уфимцев настоящий шведский праздник летнего солнцестояния. В июне лето в самом расцвете: сочная молодая зелень, яркие краски, пьянящие ароматы и короткие светлые ночи. На севере наступает полярный день, солнце вовсе не опускается за горизонт. Многие шведы в эти дни берут отпуск, встречаются шумными компаниями, а в городах проходят народные гуляния. Мы захотели подарить этот кусочек Швеции нашим покупателям.

Как воплотили: Мы организовали для IKEA настоящий национальный праздник прямо перед магазином. Установили майское дерево - главный символ летнего солнцестояния. Вокруг него то и дело затевались шведские песнопения и хороводы, которые увлекали за собой и зрителей, и покупателей. Дамы плели венки из живых цветов - традиционный атрибут праздника, без которого не обходится ни одно летнее солнцестояние в Швеции. Атмосфера была лёгкой, радостной и немного волшебной. Как и сам праздник, где солнце почти не садится, а улыбки не сходят с лиц.

Программа мероприятия:

• Установка и украшение майского дерева.
• Шведские хороводы и песнопения с вовлечением гостей..
• Плетение венков из живых цветов.
• Народные гуляния в лучших традициях.

Результаты мероприятия:

• Покупатели и случайные прохожие становились участниками праздника, забывая о покупках ради улыбок и хороводов.
• Дети и взрослые плели венки, пели песни и кружились вокруг майского дерева.
• IKEA запомнилась гостям не как гипермаркет мебели и товаров для дома, а как место, где рождается атмосфера настоящей Швеции.

Корпоративный эффект: 

Праздник укрепил связь между брендом и покупателями, показав, что IKEA - это не только товары для дома, а цельная живая культура, традиции и умение радовать. Люди уходили с венками на головах и с чувством, что они прикоснулись к чему-то подлинному, светлому и очень доброму.

Почему нам доверяют:  Мы умеем переносить традиции из разных стран на нашу землю, не теряя их души и смысла. Организуем праздники, где нет формальностей, а есть искренность, хороводы и живые цветы. Нам важно, чтобы каждый гость почувствовал: его ждали, ему рады и для него постарались.

В тот теплый июньский день солнце светило необыкновенно долго, цветы пахли еще сильнее, а улыбки покупателей были ярче и шире. На некоторое время гости попали в маленькую Швецию с майским деревом, венками и песнями, которые хочется петь всем миром.